Este año la Agencia Valenciana de Turismo (AVT) y la Universidad de Valencia (UV) han firmado un convenio de colaboración para el fomento de la investigación y la innovación en el sector turístico valenciano. Uno de los frutos de este entendimiento ha sido un ciclo de conferencias a lo largo del territorio valenciano que pretende como objetivo prioritario incorporar la participación de agentes locales. El proyecto también aspira crear, fomentar y divulgar productos turísticos basados ​​en la riqueza paisajística, el impulso del turismo ético y responsable entre todos los agentes valencianos y la planificación estratégica aplicada al sector turístico de la Comunidad Valenciana. La Universidad de Valencia ha sido la institución encarga de investigar y definir la tipología de los paisajes valencianos. << La definición de paisaje es muy sencilla, aunque con una gran carga de subjetividad: paisaje es territorio más percepción >>, afirma de manera categórica el catedrático de Geografía de la Universidad de Valencia, Jorge Hermosilla, durante la presentación en Morella ( Castellón) de la jornada titulada: Paisaje, ética y Planificación Turística en la Comunidad Valenciana.

Morella, la capital castellonense de la comarca de Els Ports, ha acogido la octava de las jornadas que se celebran en largo y ancho del territorio valenciano.

Cada una de las jornadas planificadas cuenta con una conferencia inaugural donde se pone de manifiesto la nueva relación que debe establecerse entre el turismo y el paisaje y tres talleres para hacer valer los productos de los paisajes, el turismo ético y la presentación de la nueva estrategia turística en la Comunidad Valenciana.

La Agencia Valenciana de Turismo (AVT) de la Generalitat está encontrando en las universidades públicas valencianas unos magníficos aliados en cuanto al diseño de la nueva estrategia turística.

La Agencia Valenciana de Turismo está preparando toda una serie de productos turísticos vinculados al paisaje heterogéneo y extraordinario que atesora el territorio valenciano.

La nueva política turística del Gobierno valenciano se basa en tres principios fundamentales como son la rentabilidad del sector, la vertebración del territorio y la reparación de la reputación de la Comunidad Valenciana.

El ciclo de jornadas itinerantes titulado Paisaje, ética y planificación turística en la Comunidad Valenciana se impartido en poblaciones como Cofrentes, Segorbe, Cullera, Jávea, Sagunto, Benicasim, Villena, Torrevieja y Morella. Los vecinos, los agentes territoriales y turísticos han sido los máximos protagonistas. La Agencia Valenciana de Turismo, las universidades públicas valencianas lideradas por la Universidad de Valencia y los habitantes del territorio están tejiendo un turismo para el futuro que tiene en el paisaje un aliado del presente.