L'article, Energizing through visuals: How social entrepreneurs use emotion-symbolic work for social change (Energitzar a través del visual: Com els emprenedors socials utilitzen el treball emocional-simbòlic per al canvi social), publicat per David Barberá, investigador d'ENGINY -centre mixt de la Universitat Politècnica de València (UPV) i el Consell Superior d'Investigacions Científiques (CSIC)- ha sigut inclòs pel Financial Times entre els 100 articles de major impacte social publicats en els últims 5 anys en temes de gestió i direcció.

La investigació, realitzada per Barberá al costat d'Itziar Castelló, Frank G. A. De Bakker i Charlene Zietsma, analitza la manera en què els emprenedors socials usen el llenguatge visual i verbal per a provocar el canvi social, concretament, en la contaminació per l'ús de plàstics.

L'estudi de Barber·, Castelló, De Bakker i Zietsma ha comptat amb el suport de les escoles de negoci i entitats acadèmiques més rellevants de l'àmbit per a ser inclosa en la classificació del periòdic financer. Així mateix, per a contrastar aquest impacte i quantificar el seu abast, el Financial Times ha utilitzat un servei de seguiment que ha comptabilitzat tota mena de referències a l'article, des de cites acadèmiques fins a publicacions en xarxes socials.

Creen consciència, influeixen i motiven

La publicació de Barberá destaca que l'ús d'elements emocionals i simbòlics ajuda a crear una major consciència, i influeix i motiva a la població a convertir una causa en una cosa present en la seua vida quotidiana. És a dir, que aquests elements provoquen una commoció visual capaç de transformar les emocions negatives en una motivació positiva que anima al canvi social. L'ús d'elements simbòlic-emocionals no sols provoca que la població siga conscient del seu paper respecte al problema, sinó que, a més, la inspira per a actuar i rebutjar actes que puguen resultar nocius.

En concret, aprofitant el debat al voltant de l'ús de plàstic i el desconeixement en l'opinió pública sobre la contaminació que provoca el seu ús, Barberá, Castelló, De Bakker i Zietsma analitzen com els activistes anticontaminació usen els elements visuals i les interaccions verbals per a convertir a les persones neutrals en simpatitzants del moviment. En els casos exposats en l'article, l'ús dels elements visuals i verbals els permet reconéixer la seua part de la culpa en la contaminació per l'ús de plàstic i els inspira a actuar, provocant un rebuig dels plàstics d'un sol ús i augmentant l'interés pel reciclatge.

És un honor aparéixer en el rànquing del Financial Times, mitjà de referència en el sector i que compta amb l'aprovació i el respecte de les Bussiness Schooll, afirma satisfet Barberá.